Como plataforma publicitaria, es difícil elegir entre los intereses de los anunciantes y los usuarios. Para los anunciantes, están más preocupados por el tamaño de la plataforma, incluido el tamaño del usuario, la actividad, etc.; Para los usuarios, la experiencia del usuario es lo que más les importa y si los anuncios son útiles para ellos.

Para el lado de la plataforma, mejore la experiencia del usuario, conserve a los usuarios, expanda el tamaño de los usuarios y mantenga la actividad del usuario. Porque es la única manera en que los anunciantes priorizarán la plataforma como canal de entrega de anuncios. Sin embargo, la "publicidad" y la "experiencia del usuario" siempre han estado en niveles opuestos

A la luz de lo anterior, la relación entre los intereses de los tres puede expresarse de forma más intuitiva a través del diagrama de funciones: (el siguiente es un ejemplo de una plataforma de vídeo en línea)

La relación entre los intereses de la publicidad y la experiencia del usuario presenta una antítesis, y si la plataforma se centra en la experiencia del usuario, los intereses de los anunciantes sufrirán. En el mismo sentido, centrarse en los intereses de los anunciantes perjudicará los intereses de los usuarios.

Los beneficios de la plataforma están influenciados por la publicidad y la experiencia del usuario. Si la plataforma se centra en los intereses de los anunciantes, los beneficios de la plataforma aumentarán rápidamente, y si la plataforma se centra en los intereses de los usuarios, los beneficios de la plataforma crecerán más planamente.

Puede utilizar la función: Z-aX-bY para indicar cómo la plataforma se ve afectada por la publicidad y la experiencia del usuario, donde Z representa los intereses de la plataforma, X significa experiencia de usuario, Y significa publicidad, a representa la importancia de la plataforma para la publicidad, b representa la plataforma para la importancia de la experiencia del usuario.

Cuando a-b, la plataforma mantiene el mismo nivel de importancia para los intereses de los anunciantes y la experiencia del usuario, y X-Y, los intereses de los anunciantes y los intereses de los usuarios mantienen el mismo crecimiento. Este desarrollo, el crecimiento de los intereses de la plataforma es el más ideal, pero también el más robusto. Esta situación combina la situación real entre la experiencia del usuario y la publicidad, como se muestra en la figura, G-point es el equilibrio de intereses entre los tres.

Hay dos extremos:

En el primer caso, como se muestra en la figura, el crecimiento de los beneficios de la plataforma será lento si la plataforma sólo tiene en cuenta los intereses de los usuarios. La publicidad siempre ha sido la principal fuente de ingresos para las plataformas de vídeo en línea, representando más del 70% de los ingresos totales de la plataforma de vídeo en línea. Si la plataforma concede importancia a los intereses de los usuarios, con la mejora de la experiencia del usuario, la escala de la plataforma también se está expandiendo. Sin embargo, los intereses de los anunciantes están perjudicados, y la confianza de los anunciantes en las plataformas de vídeo se reducirá en favor de otros canales de entrega.

En este caso, el crecimiento de los beneficios de la plataforma depende principalmente de los beneficios de los servicios de valor añadido, la distribución del derecho de autor, el comercio electrónico y la interconexión de juegos. En el futuro, el desarrollo diversificado de la plataforma de vídeo se ha convertido en una tendencia, formando una cadena de la industria del contenido desde la producción de contenidos hasta la transformación de ventas.

En 2015, el número de usuarios de alcance mensual en el lado de los dispositivos móviles de vídeo en línea continuó creciendo a un ritmo constante. En julio de 2015, Online Video llegó a más usuarios al mes que la mensajería instantánea.

En términos de tiempo de uso, el video en línea está firmemente en la parte superior de la web durante casi un tercio del tiempo dedicado a los servicios web.

En el tercer trimestre de 2015, la industria de video en línea de China utilizó más dispositivos móviles que los extremos de PC.

En una comparación exhaustiva, las plataformas de video en línea tienen una gran brecha con las plataformas de redes sociales debido a su interactividad. Cuando los anunciantes eligen el canal, la interactivaidad de la plataforma tiene una gran influencia en la toma de decisiones de los anunciantes. Los anunciantes priorizan las plataformas de redes sociales al elegir los canales para publicar y, a continuación, consideran el vídeo en línea. Sin embargo, no hay una brecha significativa en la popularidad general entre los dos canales. Entre ellos, los anunciantes publican anuncios de marca, prefieren publicar anuncios a través de la plataforma de vídeo en línea, el efecto de los anunciantes se concentra en la plataforma de medios sociales.  

Ai Qiyi en 2015 a través de los esfuerzos en el campo del contenido casero, cuota de mercado más allá del Grupo Uno, como sea posible para lograr la cima. El principal campo de batalla en el campo del vídeo online ha formado la tendencia de BAT tres batallas. El otro proyecto de vídeo de Baidu, Baidu Video, trae un enorme tráfico, lo que también lo convierte en un lugar en el "campo de batalla de vídeo".

En 2016, también habrá cambios significativos en el ranking de viviendas. Ai Qiyi, One Group y Tencent Video tres principalmente al contenido como un "arma de combate", en el campo de contenido de la inversión, los tres no son suficientes. El más probable de los tres es un ranking alterno. Los tres forman el primer escalón de plataformas de vídeo en línea.

El segundo escalón se compone principalmente de vídeo Sohu, vídeo Baidu, LeE ver tres, tres en la brecha de cuota de mercado no es grande. El segundo nivel de escaños en 2016 tendrá que ser reordenado. Tráfico y contenido para comparar, la producción de contenido tiene una ligera ventaja. Para las plataformas de vídeo, la importancia de las capacidades de salida de contenido será mayor que la importación de tráfico, LeEvis más allá del vídeo de Baidu es sólo cuestión de tiempo.

PD: El vídeo en línea ha pasado la era de la toma de energía para el tráfico

El video de Sohu en los Estados Unidos las ventajas dramáticas han ido desapareciendo gradualmente, LeEco en la inversión de contenido casero y la atención está lejos del video de Sohu se puede comparar. Sohu Video quiere mantener al líder del segundo nivel es muy difícil, pero para Baidu Video, Sohu Video sigue siendo competitivo, Baidu Video es muy poco probable que sea superado.

El tercer escalón está compuesto por Poly Media (PPTV), Ring Nest Look (Thunderbolt Look) y 360 películas, la variable más grande es 360 películas. 360 películas y televisión también comenzaron a dar importancia al contenido, confiando en 360 ventajas de tráfico más allá del nido de anillo para ver que la dificultad no es muy difícil. "papá" de PPTV si está dispuesto a aumentar la inversión de capital, 360 películas y televisión quieren ir más allá de la dificultad es un poco grande, e incluso el segundo escalón lanzó un shock.

1) Basado en Baidu Big Data

Basado en los datos de búsqueda de usuarios de Baidu, a través del análisis de los datos generados por la búsqueda de usuarios de Baidu, a los usuarios en la etiqueta, determinar los atributos clave del grupo objetivo, mejorar la precisión de la publicidad.

2) Basado en atributos sociales

Fuentes básicas de información Información Baidu y Ai Qiyi PPS información de registro, además del historial de búsqueda de Baidu, Ai Qiyi historial de visualización y Baidu grupo de información a los usuarios objetivo para ayudar a juzgar.

PD: Este programa de entrega de anuncios solo está disponible para grupos objetivo con información de registro y comportamiento.

3) Índice Ai Qiyi

A través de la interpretación integral del contenido de vídeo en la estación, las tendencias de reproducción de contenido de vídeo Ai Qiyi y el análisis de atributos de audiencia, puede comprender el género del grupo de visualización de contenido de vídeo, el nivel de edad, la constelación y la distribución educativa. Los anunciantes pueden ayudar a determinar su plan de entrega final de anuncios indexando programas similares que publican contenido antes de que se publiquen.

4) Entrega de información geográfica de Baidu

A través de la búsqueda de aplicaciones de Baidu para determinar las direcciones residenciales y de oficinas del grupo objetivo, a través de la base de datos de información inmobiliaria para determinar el precio de los edificios residenciales y edificios de oficinas del usuario. Los anunciantes pueden anunciarse a través de esta multitud dirigida a edificios de oficinas de alta gama y áreas residenciales de lujo.

El sistema de etiquetas de usuario

Los datos utilizados para determinar el retrato de un usuario provienen de cuatro formas principales:

Principalmente confiar en el sistema inteligente "Turing", inteligencia artificial y publicidad. El sistema puede ayudar a las marcas a encontrar más consumidores potenciales a través del autoaprendizaje, optimizar constantemente el sistema de entrega de anuncios y optimizar continuamente el ROI del programa de entrega de anuncios.

Las dimensiones de datos de aprendizaje de Turing Intelligent System incluyen:

PD: La pantalla cruzada más sus propios sistemas de productos múltiples Tencent generaron datos, la era móvil de marketing de precisión, tomó ligeramente la delantera.

El principal marketing ecológico, basado en el sistema ecológico de la empresa "plataforma, contenido, terminal, aplicación."

LeE ve el eco-marketing de cuatro maneras principales:

Optimice continuamente la experiencia publicitaria en función de los datos de búsqueda de los sitios del portal y los usuarios de Sogou

La propia plataforma de vídeo de BAT y el vídeo Sohu se centran en el marketing de datos, mientras que LeE ver se basa en el sistema ecológico, el contenido como el punto de partida. Sohu Video tiene una desventaja de datos significativa y ha hecho grandes esfuerzos en la experiencia del anunciante.

Con el fin de aumentar la profundidad de la cooperación con el propietario de la marca, las principales plataformas de vídeo también han lanzado una mezcla de marketing de publicidad y comercio electrónico.

Uno está en la plataforma de vídeo nacional abrió un pionero, la operación más temprana de los anuncios de parches puede omitir el modo. Los anuncios de parches pueden omitir precedentes de uso extranjero: TrueView de YouTube.

El 2 de diciembre de 2010, YouTube lanzó oficialmente TrueView, un nuevo formato de anuncio que permite a los usuarios omitir anuncios que no les interesan.

TrueView funciona permitiendo a los usuarios elegir omitir anuncios después de 5 segundos. Los anuncios de vídeo TrueView constan de cuatro tipos principales:

Las ventajas de los anuncios TrueView:

1) Aumentar el ROI publicitario

Antes del lanzamiento de TrueView, los usuarios deben ver todos sus anuncios, y los anunciantes y plataformas no pudieron determinar con precisión si el usuario era un anunciante directo o potencial.

Con el lanzamiento de TrueView, los usuarios pueden optar por omitir los anuncios que no les gustan y, en el caso de los anunciantes, los anunciantes no tienen que pagar a un usuario que no esté interesado en ellos, lo que aumenta la utilización de su presupuesto publicitario. Para el lado de la plataforma, pero también más ventajas que desventajas, el ROI de los anunciantes mejoró, favoreciendo la cooperación a largo plazo con los anunciantes.

2) Mejorar la experiencia del usuario

Reduzca el acoso de los usuarios mediante anuncios no válidos y mejore la experiencia del usuario. Mejorar la experiencia del usuario trae más usuarios a la plataforma, lo que puede atraer a más anunciantes a la plataforma para la publicidad.

TrueView ha aumentado los ingresos publicitarios de la plataforma para YouTube, que anuncia más del 80 por ciento de su espacio publicitario. Según sus resultados del segundo trimestre de 2015, YouTube atrajo un 40 por ciento más de anunciantes que un año antes, y los 100 principales anunciantes comprometidos con YouTube aumentaron un 60 por ciento año tras año.

Para que los anunciantes mejoren el ROI más cariñoso del anunciante, pero los requisitos para la producción de vídeo de anuncios también han sido mayores, puede garantizar que los usuarios podrán ver el vídeo del anuncio dependerá de los 5 segundos de tiempo de visualización del anuncio.

Solo hay una solución para reducir el comportamiento de omisión del usuario, lo que mejora la precisión de la publicación de anuncios.

Los anunciantes de publicidad de vídeo básicamente provienen de la publicidad televisiva tradicional, y la publicidad televisiva es más bien una publicidad obligatoria. El modelo publicitario de TrueView sigue siendo difícil de aceptar por el momento, y hay una falta de experiencia en la industria en esta área.

Por lo general, los anunciantes no prestan mucha atención a la calidad de las ideas publicitarias y los materiales creativos, y la producción nacional de contenido publicitario de alta calidad de las pocas empresas, y estas empresas de publicidad son más altas que el precio medio de la industria, aumentando invisiblemente el presupuesto publicitario del anunciante.

Las empresas que pueden aceptar el costo de producir este tipo de anuncios están atascadas en un ciclo muerto porque carecen de una comprensión de los anuncios TrueView y son reacias a probarlos.

A corto plazo, el modelo publicitario TrueView es difícil de llevar a cabo una amplia gama de plataformas de vídeo nacionales.

PS: Oneness y Farmer's Mountain Springs fueron los primeros pilotos en China, y en mayo de 2015, Farmer's Mountain Springs trató de saltarse los anuncios por primera vez en Youku.